第 5 章 【投放管理】
投前规划清楚，投中出了问题快速找到根因，投后快速复盘
1️⃣投放前规划-素材预审
明确目标市场、投放平台、推广目标、预算、受众和转化指标
结合历史数据、竞品表现和素材方向制定测试计划
规划 Campaign、Ad Group、素材、落地页和预算分配，减少投放后反复调整比如，你可以这样问Navos：
🔜 “根据我的产品和预算，制定 TikTok 美国市场首轮投放测试方案”🔜 “结合历史投放数据，给出素材、受众和预算的测试优先级”🔜 “帮我检查投放计划中的目标、素材、落地页和指标是否匹配”
| Navos 素材预审是什么？ | 广告素材投放前的常见痛点 | 怎么用 | 使用场景 | 直接价值 |
|---|---|---|---|---|
| Navos 素材预审是一套面向广告素材投放前的 AI 合规预检工具。 在素材提交媒体审核之前，自动识别文案、图片、视频中的违规与拒审风险，输出风险项、政策依据、修改建议和安全改写，减少素材反复被拒、拖慢上线、甚至影响账户健康的风险。 目前素材预审主要覆盖： TikTok 预审 ｜ Meta 预审 ｜ Google 预审 ｜ 多维度风险识别 ｜ 风险分级与证据 ｜ 修改建议与安全文案 ｜ 过审可能性评估 | - 审核反复被拒，上线拖延 素材不了解平台政策，提交后反复被拒、反复修改，投放节奏被打乱，错过最佳时机。 - 政策规则多且散，人工难记全 TikTok、Meta、Google 各平台政策不同，受限类目规则复杂，靠人肉逐条对照容易漏、容易错。 - 风险发现太晚 违规素材若直接投放，可能被拒、被下架，甚至影响账户健康度，损失不止一条素材。 - 改了也不知道改没改对 被告知「违规」却不知道具体违反哪条、该怎么改，缺少可落地的修改指引。 - 多平台素材要分别检查 同一个素材要投多个平台，需要逐平台分别判断合规风险，工作量大、重复度高。 | 上传素材 上传待预审的文案、图片或视频素材，即可开始预审。目前覆盖 TikTok、Meta、Google | https://navos-mind-web.tec-do.com/share/artifact/635396164891450476 ### 1️⃣ 多平台一键预审 上传素材即可预审，覆盖 TikTok / Meta / Google： - TikTok 预审：算法风险识别 + 官方审核接口校验，五维融合 - Meta 预审：多模态算法，覆盖平台政策 / 行业合规 / 区域文化 / 品牌安全 / 投放质量五个维度 - Google 预审：覆盖 10 大政策领域（违禁内容、色情、受限类目、品牌混淆、数据收集、定向限制等） 例如： 「帮我预审这条 TikTok 广告。」 「这个素材在 Meta 上会不会被拒？」 「这个素材 Google 能投吗？」 👉 一次上传，多平台合规风险一目了然。 🔔 效果参考： （演示链接待补充） ### 2️⃣ 风险识别与分级 - 自动识别违规 / 拒审风险项 - 风险分级：高 / 中 / 低 - 每条风险附证据 + 政策依据 - 输出过审可能性评估 👉 不只是告诉你「可能违规」，还告诉你「违反哪条、多严重、有多大把握」。 ### 3️⃣ 修改建议与安全文案 - 针对每个风险项给出修改建议 - 自动改写安全文案（safe copy） - 给出复检与后续动作建议 例如： 「这句文案违规了，帮我改个能过审的版本。」 👉 从「知道有问题」到「直接拿到能用的修改方案」。 ### 4️⃣ 双语报告 - 输出中英双语报告 - 风险项、证据、政策引用、修改建议一应俱全 - 支持大文件视频异步预审 👉 一份报告，内部审核、对外沟通都能用。 ### 5️⃣ 一句话完成素材预审 无需学习复杂平台政策，可以直接向 Navos 提问： 「这个素材能过审吗？」 「这条视频有没有违规风险？」 「帮我看看这组素材哪些地方可能被拒。」 Navos 自动完成：识别 → 比对政策 → 风险分级 → 给建议 → 出报告。 👉 让素材合规从「提交后被动等」变成「提交前主动预检」。 |
|
2️⃣投放中监控—素材盯盘
| Navos 素材盯盘是什么？ | 广告素材投放前的常见痛点 | 怎么用 | 使用场景 | 直接价值 |
|---|---|---|---|---|
| Navos 素材盯盘是一套面向广告素材日常经营的 AI 查询、诊断与监控工具。通过连接广告账户，帮助广告主统一盘点在投素材的表现、疲劳与起量情况，并自动发现素材衰退、老化和不起量问题，减少人工反复登录媒体后台拉素材数据、做表和对素材逐条盯盘。 目前素材盯盘主要覆盖：素材表现盘点 ｜ 素材疲劳预警 ｜ 素材不起量诊断 ｜ 素材加热机会 ｜ 素材替换建议 ｜ 素材自动巡检 |
| 前提1：授权媒体账户 1）进入连接器：  2）选择媒体广告账户，进行连接。目前已支持授权绑定Tiktok, Meta, Google。  | 1️⃣ 素材表现盘点 通过自然语言即可对在投素材进行横向盘点：
|
|
| 2️⃣ 素材疲劳预警 对在投素材进行纵向衰退监控，提前发现老化：
| ||||
| 3️⃣ 素材不起量诊断 针对无消耗、低曝光的素材 / 广告，逐层定位根因：
| ||||
| 4️⃣ 素材自动巡检 支持将日常素材检查设置为定时任务，Navos 按指定周期自动检查：
| ||||
| 5️⃣ 一句话完成素材分析 无需学习复杂后台筛选条件，可以直接向 Navos 提问：「今天哪些素材表现最好？」「哪些素材该换了？」「为什么这条素材跑不起来？」「把最近 7 天点击率下降最明显的素材找出来。」Navos 自动完成：读取数据 → 筛选 → 对比 → 判断 → 输出结论。👉 让素材经营从「查数据」升级到「直接问结果」。 |
3️⃣投放后效果与增长分析
| 效果与增长分析是什么 | 常见痛点 | 怎么用 | 使用场景 |
|---|---|---|---|
| 对 Navos 说一句话，自动拉取你已授权的 Meta / TikTok 广告账户数据，从账户健康、预算盈亏、素材、受众、地区、转化等维度做一次完整诊断，并给出带优先级（P0 / P1 / P2）的优化行动清单。 只输出「该怎么做」的建议，不替你执行后台操作（不充值、不调预算、不申诉）。 目前主要覆盖： 账户健康诊断 ｜ 预算盈亏分析 ｜ 素材诊断 ｜ 受众分析 ｜ 地区 / 市场分析 ｜ 趋势异常检测 ｜ 转化漏斗 ｜ 行业基准对比 | - 数据散在后台，汇总难 消耗、ROAS、素材、受众、地区等数据散落在 Meta / TikTok 后台，人工拉数、做表耗时费力。 - 只看总账，不知道问题在哪 知道整体 ROAS 不理想，但说不清是预算问题、素材问题还是受众问题。 - 优化靠经验，缺优先级 该加预算还是该砍、该换素材还是该调受众，靠人肉判断，没有明确的先后顺序。 - 异常发现太晚 CPA 暴涨、ROAS 下滑、零转化浪费等异常，不能及时发现、及时止损。 - 对比分析难做 环比涨跌归因、行业基准对标、转化漏斗卡点，手动分析复杂且容易出错。 | 授权广告账户 直接拉取你已授权的 Meta / TikTok 账户数据，无需上传任何文件。若未授权，先去账户管理页面完成授权。 > 提问时带上时间范围、平台、账户、关注重点、投放行业，结果更准。其中「投放行业」很关键——不同行业 CTR / CPC / CPM 平均水平差异大，说清行业后基准对标更准，避免误判。 > 「投放行业」很关键：不同行业的 CTR、CPC、CPM 平均水平差很多，说清行业后对标会更准，避免误判。 > > 一个完整的提问模板： > "帮我看下 Meta 近 7 天的投放，账户是 act_xxx，做美妆电商，重点看素材表现，出一份完整诊断报告" > > | 提问提示词 > 看下8.10-8.17的meta账户（xx）的投放数据，简单总结下问题和趋势 > > →生成完整的html诊断报告，告诉我campaign和素材的调整建议 > > 会话🔍 https://navos-mind-web.tec-do.com/1600/share/session/633351264003957169?replay=1#key=FYAfVwaWS-_8nTiTsgDm35pyUalFdQGU3LUJg1BpvzY 报告 https://navos-mind-web.tec-do.com/1600/share/artifact/633351279405441457 |
4️⃣账号管理
| 账户管理是什么 | 广告账户管理中的常见痛点 | 怎么用 | 使用场景 | 直接价值 |
|---|---|---|---|---|
| Navos 账户管理是一套面向广告账户日常经营的 AI 查询、诊断与监控工具。 通过连接广告账户，帮助广告主统一查看账户数据、消耗与资金情况，并自动发现账户异常、资金风险和经营问题，减少人工反复登录媒体后台查数、做表和盯账户。 目前账户管理主要覆盖： 账户数据查询 ｜ 消耗明细 ｜ 消耗报表 ｜ 账户健康诊断 ｜ 资金诊断 ｜ 余额/消耗监控 ｜ 异常巡检 ｜ 定时提醒 | - 账户太多，查数效率低 多平台、多账户需要反复登录后台，逐个查看余额、消耗和状态，再手工汇总报表。 - 账户异常发现太晚 账户受限、授权失效、无消耗等问题，如果没有及时发现，可能直接影响正常投放。 - 资金管理依赖人工 需要人工频繁查看账户余额和消耗，余额不足、消耗过快往往临近断投才被发现。 - 有数据，但缺少判断 媒体后台提供大量指标，但“账户现在是否健康”“哪里有问题”“应该先处理什么”，仍然依赖人工经验判断。 - 日常巡检重复且耗时 每天检查几十甚至上百个账户，本质上是大量重复性工作。 | 前提1：授权媒体账户 1）进入连接器：  2）选择媒体广告账户，进行连接。目前已支持授权绑定Tiktok, Meta, Google。  | 1️⃣ 账户数据查询与消耗报表 通过自然语言即可查询广告账户数据： - 查询指定账户 / 多账户广告消耗 - 查询今日、昨日、近 7 天、近 30 天等周期数据 - 查看账户消耗明细及变化趋势 - 多账户消耗汇总与排名 - 自动生成账户消耗日报 / 周报 / 阶段报告 例如： > “帮我看一下今天所有账户花了多少钱。” > “找出过去 7 天消耗最高的 10 个账户。” > “帮我生成本周账户消耗报表。” 👉 不用反复进媒体后台拉数、导表，一句话直接获得结果。 **🔔 **效果参考： 查账户余额：https://navos-mind-web.tec-do.com/share/session/633498871711931470?replay=1#key=P3xoxWKNqMVdd_YyEhapjZHn-PuYUz-Hcbc1GP24eNo 创建日消耗报表：https://navos-mind-web.tec-do.com/share/session/633499047755258957?replay=1#key=EyZKiWyG6O_NwzPBUsAITwa_ECWXaQEMIRBksrbhFkI 生成报表：https://navos-mind-web.tec-do.com/share/artifact/633499029149327292 |
|
| 2️⃣ 账户健康度诊断 对广告账户进行整体健康检查，快速识别影响正常经营的问题： - 账户状态：正常、受限、停用、禁用等 - 账户消耗：无消耗、消耗骤降、异常增长等 - 资金状态：余额不足、资金风险等 - 授权状态：授权失效、连接异常、数据读取异常 - 账户下对象状态：广告系列、广告组、广告等异常情况 自动输出： 当前账户情况 → 异常问题 → 影响判断 → 建议处理动作 👉 不只是告诉你“数据是多少”，而是直接告诉你“账户有没有问题”。 参见：广告账户健康诊断使用指南 | ||||
| 3️⃣ 账户资金诊断与监控 围绕账户余额与消耗建立持续资金监控： - 查询单账户 / 多账户实时余额 - 汇总账户整体资金情况 - 结合近期消耗判断资金健康度 - 识别低余额账户 - 余额低于指定阈值自动提醒 - 当日消耗达到指定金额自动提醒 - 多账户总消耗阈值监控 例如： > “余额低于 $500 的账户提醒我。” > “今天所有账户总消耗超过 $10,000 时通知我。” 👉 提前发现资金风险，避免余额不足导致广告突然停投。 参见：广告账户资金诊断使用指南 | ||||
| 4️⃣ 账户异常自动巡检 支持将日常账户检查设置为定时任务。 Navos 可按照指定周期自动检查： - 账户是否正常 - 是否存在受限 / 停用 - 是否出现无消耗 - 消耗是否出现明显异常 - 余额是否不足 - 授权连接是否异常 - 数据是否正常返回 发现异常后，通过系统通知或邮件主动提醒。 👉 把“每天人工查几十个账户”变成系统自动巡检。 | ||||
| 5️⃣ 一句话完成账户分析 无需学习复杂后台筛选条件，可以直接向 Navos 提问： > “今天哪些账户消耗异常？” > “哪些账户快没钱了？” > “帮我看看这个 Meta 账户整体是否健康。” > “为什么这个账户今天突然没有消耗？” > “把最近 7 天消耗下降最明显的账户找出来。” Navos 自动完成： 读取数据 → 筛选 → 对比 → 判断 → 输出结论 👉 让账户管理从“查数据”升级到“直接问结果”。 |
使用边界
投放诊断、账户巡检、资金诊断、素材盯盘均输出结论与行动建议，不自动修改广告计划、预算、出价、账户或媒体后台；
素材预审为上线前风险提示，不等同于平台最终审核结果；
标签只标注材料中真实出现的平台、行业、经营模式和案例信息。